Véritable alternative aux méthodes de financement classiques, le crowdfunding est une solution intéressante pour lancer une entreprise, développer un produit innovant ou soutenir une cause solidaire. Accessible à tous grâce aux plateformes en ligne, le financement participatif s'adapte facilement à des objectifs précis. Dans cet article, découvrez les différentes formes de financement participatif, leurs avantages et les plateformes incontournables pour concrétiser vos projets ou soutenir ceux des autres.
Le financement participatif : de quoi parle-t-on ?
Le financement participatif, ou crowdfunding, repose sur un mode de financement collaboratif. En effet, c'est grâce à la participation de plusieurs contributeurs particuliers ou professionnels que vous avez la possibilité de récolter des fonds pour financer un projet. Ainsi, ce mode de financement flexible permet à chaque investisseur de contribuer à la hauteur de ses moyens. En contrepartie, les participants au projet peuvent percevoir des services ou des avantages exclusifs.
En 2024, le secteur du crowdfunding en France a enregistré près de 1,731 milliard d’euros de collecte de fonds. Le crowdfunding immobilier reste la branche dominante avec 55 % des fonds levés, tandis que les campagnes basées sur le don connaissent une hausse de 11,5 %, atteignant 178,9 millions d’euros.
Les formes de financement participatif
Le don, avec ou sans contrepartie
Le don, avec ou sans contrepartie, permet de soutenir un projet dans le cadre d'un financement participatif. Le donateur peut se voir attribuer une récompense sous la forme d'un service, d'un cadeau en nature ou d'une remise sur les offres de l'entreprise réceptrice de l'investissement.
Le prêt entre particuliers (crowdlending)
Le prêt entre particuliers est une forme de crédit participatif. Dans ce principe, les investisseurs prêtent des fonds aux entreprises porteuses de projet en échange d'un remboursement avec les intérêts préalablement fixés.
L'investissement participatif (crowdinvesting)
Le crowdinvesting, ou investissement participatif, est réservé aux jeunes entreprises en pleine croissance et qui rencontrent des difficultés à obtenir un soutien financier auprès des banques traditionnelles. Dans ce mode de financement participatif, les investisseurs perçoivent des bénéfices générés par la société, calculés proportionnellement à leur contribution.
Type de financement | Nature de la contribution | Retour attendu | Utilisation typique |
Don (avec/sans contrepartie) | Contribution sans attente de retour financier | Aucun ou symbolique | Projets artistiques, humanitaires |
Prêt (crowdlending) | Prêt remboursable avec intérêts | Remboursement + intérêts | PME, projets immobiliers |
Investissement (crowdinvesting) | Investissement en capital | Dividendes, plus-value | Startups, entreprises en croissance |
Tableau comparatif des trois modes de financements participatifs
Pourquoi recourir au financement participatif ?
Accès facilité au financement
L'avantage principal du financement participatif réside dans sa capacité à faciliter l’accès aux fonds. Contrairement aux prêts bancaires complexes à obtenir, cette méthode permet aux porteurs de projets de mobiliser rapidement des ressources financières auprès du grand public.
Validation d'une idée ou d'un produit
Le lancement d'un projet sur une plateforme de financement participatif peut servir de base de test du marché. En effet, lorsqu'une entreprise propose un projet au public, les créateurs recueillent des retours précieux qui leur permettent de valider une idée ou un produit. Cette étape clé permet également d'éviter les prises de risques financiers.
Création d'une communauté autour du projet
Au-delà du simple aspect financier, le crowdfunding favorise la création d’une communauté de contributeurs. Ainsi, l'aspect participatif renforce l’adhésion à un projet en particulier.
Maintien du contrôle du projet
L'investissement participatif permet au porteur de projet de maintenir le contrôle de leur projet. Car, les fonds levés ne représentent aucune obligation de céder une part de leur capital ou d’être soumis à une quelconque exigence.
Qui peut bénéficier du financement participatif ?
Le financement participatif s’adresse aux entrepreneurs, ainsi qu'aux associations, aux particuliers et aux collectivités locales. Alors que les jeunes entreprises innovantes y trouvent leur première source de fonds, les structures plus établies peuvent aussi y recourir pour financer un nouveau produit ou service.
Exemples de plateformes françaises de crowdfunding
Ulule
Fondée en 2010, Ulule est une plateforme de financement participatif couvrant une large gamme de projets créatifs, artistiques, sociaux et entrepreneuriaux. Le site met essentiellement l'accent sur l'accompagnement des créateurs tout au long de leur campagne et favorise l'esprit de communauté des participants.
KissKissBankBank
Lancée en 2009, KissKissBankBank est une plateforme d'investissement participatif axée sur des projets créatifs et artistiques tels que : la musique, le cinéma, l'art, la mode ou encore, la nouvelle technologie.
HelloAsso
HelloAsso est créée en 2013 et se concentre principalement sur le financement participatif à destination des associations ainsi que des projets à but non lucratif.
Lendopolis
Lendopolis, fondée en 2014, est une plateforme de crowdlending spécialisée dans les secteurs de l'énergie, de l'immobilier et des entreprises sociales.
Kickstarter France
Kickstarter, l'une des plateformes de financement participatif les plus populaires dans le monde, a ouvert une section dédiée à la France en 2015. Kickstarter France permet aux porteurs de projet de présenter leurs idées dans tous les secteurs d'activités.
Lancer sa campagne de crowdfunding : étapes clés
Définir un objectif clair et atteignable
La première étape pour lancer sa campagne de crowdfunding est de définir un objectif clair et atteignable. Pour cela, vous devez calculer un seuil de rentabilité réaliste, et prévoir des paliers pour motiver les contributeurs.
Choisir la bonne plateforme
Chaque plateforme de financement participatif a ses spécificités. Pour faire le bon choix :
- analysez les frais de service ;
- identifiez votre public cible ;
- vérifiez les modalités de versement des fonds.
Communiquer efficacement autour du projet
La communication est la pierre angulaire d’une campagne de financement collaboratif réussie. Il est donc essentiel d'avoir une identité visuelle puissante avec un logo, des vidéos et une charte graphique. Mais aussi, veillez à mettre en place un calendrier éditorial afin de maîtriser votre campagne de bout en bout. Enfin, réalisez une veille en analysant régulièrement les statistiques du profil de votre entreprise : taux de clics, intérêt du public, etc.
Fidéliser et remercier les contributeurs
L’après-campagne est tout aussi stratégique. Après avoir récolté les fonds versés par le public, remercier personnellement chaque participant. Tenez également les contributeurs informés de l'état d'avancement de votre projet en leur permettant de recevoir une newsletter. Enfin, misez sur une livraison qualitative des contreparties prévues afin de renforcer votre image de marque.
Les points importants à retenir : le financement participatif est une solution flexible et inclusive pour mobiliser des ressources financières autour d'un projet. Grâce aux trois modes de participation, le don, le prêt et l'investissement, chaque porteur de projets ambitieux a la possibilité d'atteindre ses objectifs avec l'aide d'une communauté engagée.
Sources
Mazars, F. (s. d.). Étude | Baromètre 2024 du crowdfunding en France. Copyright 2025 Forvis Mazars. https://www.forvismazars.com/fr/fr/insights/publications-et-evenements/etudes/etude-barometre-2024-du-crowdfunding-en-france?utm_source=chatgpt.com
Etude | Le financement participatif enregistre un recul de 17,1 % en 2024 - Finyear. (2025, 27 mars). Finyear.
Crowdfunding ou financement participatif. (2024, 3 juillet). Entreprendre.Service-Public.fr. https://entreprendre.service-public.fr/vosdroits/F33957